İnernetin dev isimlerinden Yahoo, kuruldukdan itibaren beş yıl sonra internetteki yerini kaybetmeye başladı. Tüm çabalarına rağmen zirvedeki yerini korumayı başaramayan Yahoo, savurgan satın almalardan değişen CEO'lara, internet şirketlerinin nasıl başarısız olabildiğine önemli bir örnek teşkil ediyor.
Bu makalemizde Yahoo'nun zirvede bulunduğu dönemlerden en kötü dönemlerine tüm geçmişini tarih sırasıyla sizlere sunacağız. İşte bir internet devinin yükselişi, zirveye ulaşması, değişen CEO'lar, isabetsiz kararlar ve kaçınılmaz düşüşü...
Yahoo'nun inanılmaz gelişimi
1994 - İki elektrik mühendisi mezunu öğrenci Jerry Yang ve David Filo, Standford kampüsünde, bir Web sayfası kılavuzu tanıtımı hazırladılar.
1995 - Yahoo dünyaya gözlerini açtı.
Nisan 1995 - Yahoo risk sermayesi fonunu yaklaşık 2 milyon dolar artırdı.
1996 - Yahoo'da Jeff Mallett'in inanılmaz dönemi başladı.
Nisan 1996 - Yahoo 33.00 dolar teklifle halka açıldı. Yeni internet devinin hisse senetlerine adeta saldıran borsacılar sayesinde Yahoo günü 43.00 dolarla kapattı.
1999 - Büyümeyi sürdürmeye kararlı olan Yahoo, Geocities'i 3.6 milyar dolara ve Broadcast.com'u yıllık gelirinin yaklaşık 100 katı olan 5.7 milyon dolara satın aldı.
Yahoo tarafından satın alınan diğer şirketler arasında Hotjobs, MusicMatch, e-Groups, Kelkoo, Flickr, Konfabulator, Upcoing.org ve Del.icio.us da var.
2000 - 2004 yılları, şirket büyümeye devam ediyor
2000 - Yeni rekorlar kırılıyor! Yahoo hisse senetleri, günü tüm zamanların rekoru olan 475 dolar ile kapattı. Yatırımcılar, yüzme havuzlarını 100 dolarlık banknotlarla doldurmaya başladılar. Yahoo satın almaya devam ediyor...
Haziran 2000 - Çok ufak bir sorun. Yahoo editörleri, Google'ın 'spider bot'ları ile başa çıkmakta zorlanıyorlar.
2001 - CEO Terry Semel, Mallet'in yerine geçti
Eylül 2001 - Yahoo hisse senetleri 8.11 dolara geriledi. Yüzme havuzları bu kez yatırımcıların gözyaşlarıyla doluyor...
Ağustos 2002 - Yahoo, Google'ı 3 milyar dolar teklifle alma girişiminde bulundu. Google ise bunu net bir şekilde reddetti.
2004 - Yahoo da bir arama motoru meydana getirebileceğini düşünmeye başladı. Şirket, kendi web tarayıcı algoritmasını meydana getirdi ve araştırma laboratuvarı Yahoo Research Lab'si açtı.
Sızıntılar, değişen CEO'lar ve Geocities
2006 - Dışarıya sızan şirket içi bir bilgi, Yahoo'nun esas sorunlarını ve kaçınılmaz düşüşünü ele alıyordu.
Bu sırada Yahoo tüm internet şirketlerini satın almayı deniyor, ancak Youtube ve Facebook'u unutuyordu.
2007 - Terry Semel görevini Jerry Yang'a devretti
Bu arada Google 'evrensel arama'yı dünyaya sundu ve yeni 'Adwords' sayesinde 2009'da yaklaşık 23 milyar dolar kazandı.
2008 - Microsoft, Yahoo'yu 44.6 milyar dolara satın almak istedi, ancak Yahoo buna hiç de sıcak bakmadı.
Ocak 2009 - Carl Bertz Yahoo'nun CEO'su oldu.
Haziran 2009 - Microsoft ve Yahoo, Yahoo'nun reklamlarının ve algoritmalarının Microsoft tarafından güçlendirilmesinde anlaştılar. Yahoo'nun pazar payı ise düşmeye devam etti.
Ekim 2009 - Yahoo'nun web sitesi hizmeti Geocities kapatıldı. Geocities'e verilen 3.6 milyar dolar ise çöpe gitti.
Kapatılan dizinler, devirler ve satışlar
Aralık 2009 - Yahoo, Fransa, Almanya, İspanya ve İtalya'daki dizinlerini kapattı.
Şubat 2010 - Yahoo, taşeronculukta yeni bir ufuk olduğunu keşfetti. Yahoo Shopping'in yönetimi Pricegrabber'a, Yahoo Personals Match.com'a, Yahoo Real Estate Zillow'a, Yahoo Self Esteem ise Google'a devredildi.
Bu arada Yahoo, Hotjobs'ı 225 milyon dolar ücret karşılığında Monster.com'a sattı. Şirketin satıştaki kaybı ise 221 milyon dolar oldu.
Programcı ve yazar Paul Graham, 'Yahoo'ya ne oldu' adlı makalesinde Yahoo'nun başarısızlığını Ponzi adı verilen saadet zincirinden yararlanmasına bağladı.