Steve Jobs'un ölümünden önce yaşanan Apple'daki CEO'luğundan zorunlu ayrılışından sonra Apple severlerin firma ve ürünleri için ne düşündükleri merak ediliyordu. ChangeWave Research isimli firma bu merakı gidermek için bir araştırma yaptı.
Araştırmaya katılan 2.300 tüketicinin yalnızca yüzde 4'ü Steve Jobs'tan sonra Apple ürünlerini alırken iki kere düşünebileceklerini belirtirken, yüzde 89'luk bir kısım fikirlerinin değişmeyeceğini ve Apple ürünlerini satın almaya devam edeceklerini belirtti. Aynı firma 2008 yılında da buna benzer bir araştırma yapmış ve o zaman yüzde 14'lük bir kesim Steve Jobs'ın yokluğunda Apple ürünlerini satın alırken iki kere düşüneceğini söylemişti. Bu oran günümüze doğru gittikçe azaldı.
Bu arada araştırma, iPad satın alanların yüzde 70'inin tabletten memnun kaldığını diğer tabletlerde ise bu oranın yüzde 42'lerde seyrettiğini ortaya koydu.