Apple tarafından geliştirilen yeni nesil mobil işletim sistemi iOS 9 için reklam engelleme özelliğinin gelecek olması, alternatif hizmet veren üçüncü parti firmaları oldukça rahatsız etti.
iOS 9 işletim sistemi ile birlikte Apple'ın Safari tarayıcısına entegre ettiği içerik engelleyiciyle birlikte kullanıcıların istenmeyen reklamları kolayca engellemeleri sağlanacak.
Adblock Plus geliştiricileri bu durumdan oldukça rahatsız ve bu rahatsızlığını, yaptığı açıklamalarla belli etmeye başladı bile. Çünkü firma reklam engelleme seçeneğini ücretsiz olarak sunsa da aynı zamanda bu hizmetinden para da kazanıyor. Firma belirli reklamları filtreden geçirerek, engelleme modu aktif olsa bile görüntülenebilmesini sağlayarak maddi kazanç sağlayabiliyordu.
Apple'ın bu hamlesinden sonra iOS platformu için Adblock Plus'ın gereksiz hale gelmesi, şirketin sıkıntılı bir sürece girecek olmasını işaret ediyor.