Creative rekabet ettiği pek çok alanda ağır rekabet şartları ile boğuşuyor. Yakın geçmişte ses teknoloji konusunda neredeyse rakipsiz olan firmadan bir süredir hiç ses çıkmıyordu. Fakat web sitesindeki bir detay dikkatlerin yeniden Creative'e yönelmesine neden oldu.
Creative'in web sitesindeki "Akustik Başyapıt neredeyse hazır" başlığı ile yeni bir duyuru yer alıyor. Ziyaretçilere daha fazla bilgi vermeyen Creative sadece merak edenlerin üye olabilecekleri bir e-bülten üyeliği imkanı sunuyor. Şu an için firmadan hiçbir remi açıklama gelmedi ama söylentiler bunun son derece küçük bir MP3 çalar olduğu yönünde.