Blu-ray ortaklığının bildirdiğine göre mağazalara giren HD-Filmlerin dörtte üçü Blu-ray disk formatında satılıyor. Ortaklık iddialarını pazarlama araştırmaları enstitüsü Media Control GfK International verileri ile destekliyor. Buna göre tüketicilerin %73'ü yüksek tanımlı filmlerde Blu-ray diskleri seçiyor ve sadece %27'lik bir kısım HD-DVD'lerden yana seçimini kullanıyor. Şuana kadar Avrupa'da 1.000.000 Blu-ray film satılmış durumda.
Blu-ray ortaklığı Sony, Pioneer ve Philips gibi donanım üreticileri ve Walt Disney, Twentieth Century Fox ve Warner Bros. Gibi film stüdyoları ile işbirliği içinde.