Apple'ın yıllar önce gerçeğe dönüştürmek için çok çalıştığı Facebook planı ortaya çıktı

Son birkaç yıldır Facebook ve Apple arasındaki reklam anlaşmazlığı devam ediyor. Apple'ın reklamlar hakkında uyguladığı politika, daha doğrusu uygulama takibi şeffaflığı, 2020 yılından beri Facebook tarafından şiddetle eleştiriliyor. Ama şaşırtıcı bir şekilde, The Wall Street Journal'ın yeni bir haberi, bu anlaşmazlık başlamadan önce Facebook ve Apple'ın bir ortaklık ve gelir paylaşımı anlaşması üzerinde çalıştığını iddia ediyor.

Journal'ın söylediğine göre, Apple ve Facebook, platformun reklamsız bir sürümünü sunacak bir abonelik hizmeti sunmayı düşünüyordu. Ve Apple, abonelikler de dahil olmak üzere uygulama içi satın alımlardan pay aldığından dolayı, bu sistem oldukça kazançlı olabilirdi.

Tartışılan ve bir tartışma konusu haline gelen bir başka düzenleme, Apple'ın bir gönderiyi daha geniş bir kitlenin önüne koymak için ödeme yapmak anlamına gelen "öne çıkarılan gönderilerden" bir pay almasıydı. Facebook, uzun süredir öne çıkan gönderileri reklam portföyünün bir parçası olarak görüyordu ve Journal'ın belirttiği gibi, küçük işletmeler genellikle daha fazla kişiye ulaşmak için öne çıkarılan gönderileri kullanıyor. Buradaki sorun, Apple'ın, öne çıkarılan gönderilerin şirketin aldığı yüzde 30'luk gelir kesintisine tabi olacak olan uygulama içi satın almalar olarak düşünülmesi gerektiğini söylemesi ile ortaya çıktı. Facebook ise bunların Apple'ın kesintisine tabi olmayan reklam ürünleri olduğunu savunuyordu.

Araştırma firması Insider Intelligence, 2021'de kullanıcı izleme değişikliklerini kullanıma sunmasından bu yana, iPhone kullanıcılarının yüzde 37'sinin şirketlerin uygulamalardaki etkinliklerini izlemesine izin vermeyi seçtiğini iddia ediyor. Değişiklik yürürlüğe girdiğinden beri, Facebook (yeni adıyla Meta) gelirin önemli ölçüde azaldığını gördü ve son çeyrekte Meta, şirket tarihindeki ilk gelir düşüşünü bildirdi.

Bu görüşmelerin 2016 ve 2018 yılları arasında gerçekleştiği bildirildiği için, çok geride kaldığını söyleyebiliriz. Apple, kendisini gizliliğin savunucusu olarak konumlandırmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor ve Meta ise Metaverse'i gerçeğe dönüştürmekle meşgul. Ancak şimdilik, Meta'nın en önemli gelir kaynağı reklamcılık ve bu nedenle şirket, iOS uygulama izleme korumasının çoğu kullanıcının yararlandığı bir dünyaya uyum sağlamaya devam etmek zorunda kalacak gibi gözüküyor.